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ナンバーポータビリティー(番号継続)制度導入下で顧客獲得競争を繰り広げる携帯電話
業界で、NTTドコモがライバル会社に「反撃宣言」する。
新CMに浅野忠信(33)長瀬智也(28)妻夫木聡(26)瑛太(24)吹石一恵(24)
土屋アンナ(23)蒼井優(21)北川景子(20)の8人を起用し、ドラマ仕立てで1年間
シリーズ化。「反撃してもいいですか」とのメッセージも流すなど、挑発的な内容に
なっている。
手品好きの浅野など、8人のキャラクターもさまざまで、第1弾は10日から放送。
CMプランナーを務めた多田琢氏は「ワクワクするキャストぞろい。いろいろな
組み合わせの化学反応を見てみたい」と意気込む。
同制度導入後の携帯電話業界は、auが速水もこみち(22)仲間由紀恵(27)篠原涼子
(33)の3人で同世代のユーザーにアピールしてシェアを拡大。首位を保ちながらも
新規契約数では2位のauに差をつけられているドコモも20~30代の俳優を大量起用し、
auのメーンユーザーである若年層を取り込み、巻き返したいようだ。
URLリンク(www.sponichi.co.jp)
同CMは、合コンで知り合った男女が、ドコモのケータイとサービスを通じて交流を深めて
いく様子を年間を通じて描く。「ティザー」編では、個性豊かな共演者たちが映画の予告編
さながら、フラッシュ的に登場。手品でボールを消す浅野、懸命に汗を流す長瀬、
水鉄砲で遊ぶ妻夫木、必死に逃げる瑛太、フライトアテンダント姿の吹石、号泣する土屋、
ワニと戯れる蒼井、お見合い中の北川と続いて「どんな技を使うかは、ヒミツ」とテロップが
流れ、第2弾以降のストーリー展開への期待感を膨らませる。
なお、同シリーズと連動して、テレビCMでは描ききれなかった世界観をオリジナルストーリー
として、5月中下旬からドコモのWEBで公開する予定。
URLリンク(www.sanspo.com)
NTTドコモ公式 URLリンク(www.nttdocomo.co.jp)