09/03/10 10:26:18 0
・新聞の落ち込みが止まりません。1997年に発行部数がピークアウトして以来、微減が続いていましたが
ここにきて、新聞はマスメディアの凋落に拍車をかけているように見えます。
新聞広告費の落ち込みは止まらず、2008年は前年比12.5%減。ネット広告費に抜かれるのは、時間の問題。
またもう一つの凋落の担い手が、20代の若者。過去10年間で、定期購読率が20代前半で約30ポイント減と
言われていますが、その数字はとんでもなく大きくなっているかもしれません。何しろ、麻生首相までが
“新聞はしばしば偏っている記事が多い”と言って、あんまり読まないとまで発言するのですから。
私は、若い社員の多い会社に行ったときに、新聞について必ず聞くのですが、30人いても定期購読している
若者は、わずか一人か二人。クルマに関心のある若者と接戦です。
新聞は消滅してしまうのか。
なぜ若者は新聞を読まないのか？理由を考えてみました。
１． ニュースはネットやケータイで見る ２． 定期購読は高い
３． たまると捨てるのが面倒 ４． 親父の世代のもの
５． 難しそう ６． どの新聞も同じに見える
７． 読むのに時間がかかる ８． 持ち歩くのにかさばる
９． 仕事に役立つかどうか分からない
ちょっと考えれば、この中のいくつかは、すぐにでも解決できるもの。
一番やっかいなのは、「ニュースはネットやケータイで見る」のように思えます。ネットの方が早いし、
いつでも見られるし。確かにそうでしょう。
確かに、新聞は最も重要なニュース配信という役割を担ってきました。テレビが登場して役割に陰りが
出始めましたが、映像と活字という分担がうまくできていたのでしょう、大きな危機感には至りませんでした。
親会社が同じということもありましたから。
しかし、ネットの出現で、即時性では太刀打ちできず、また利便性という点でも明らかに劣勢に立たされました。
その上、20代の若者は、子どものころからネットに慣れ親しんでいた世代。新聞は古いものという観念が強く、
彼らの眼中に入っていません。（>>2-10につづく）
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