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広告市場は09年度も大幅減少に！ メディアは火だるま
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「まだ決まらないのか」―。広告代理店業界は今、異例の事態に慌てている。新年度まで3カ月を切り、
普通なら次年度広告予算が見えてくる時期だというのに、「自動車メーカー各社は何も言ってこない」と、
大手広告会社社員が口をそろえる。
自動車メーカーの広告は、国内4マス（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）広告の6％強を占めるうえ、
1社当たりの広告宣伝金額が大きい。下表ランキングを見ればわかるように、トップ5に3社が顔を出す。
こうした大手の動きが見えないと、来年度の展望が開けないのだ。
下グラフのように2008年度は4マス向け広告費が前期比2ケタ減と過去最大の下落率になる。
しかも、テレビ広告は、スポットだけでなくタイム（番組スポンサー広告）も放映前のギリギリまで枠が
埋まらないことが頻発。まさに綱渡りの展開だった。「来年度はさらに底抜けの減少になるのではないか」―。
こんな恐怖に、テレビ・新聞、代理店業界はさいなまれている。
はたして、大手広告主は09年度に向けた広告宣伝費をどのように考えているのか。各業界の最前線を探ってみよう。
国内最大の広告主は新聞軸に出稿を急削減
09年度の動きが見えない自動車業界だが、最大の焦点は何といっても単体1083億円、連結4845億円（前期）と
巨大な広告宣伝費を計上するトヨタ自動車（広告宣伝費ランキング1位）の動きだ。昨年秋には奥田碩トヨタ相談役が
マスコミの厚生労働省批判に対して「何か報復でもしてやろうか」と広告引き揚げを示唆し話題となったが、
メディア業界と広告業界にとってはそれよりもむしろ8月の「トヨタ、09年3月期の広告宣伝費3割削減」という
一部報道のほうがショッキングだった。実際、年明けの1月以降は全面停止に近い勢いで急圧縮。
「09年度は広告費を半分程度へ減らすと聞いている。価格の適正化、つまり値下げも求められている」（大手新聞役員）。
>>2-10辺りに続く
前スレ：ｽﾚﾘﾝｸ(newsplus板)