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学生が集うサイト「キャスフィ！」の掲示板に、「しまむら」に関するコメントが08年8月から09年1月にかけて、
たくさん書き込まれている。
「ブランドは１着3000円～ぐらいするじゃないですか。しまむらだと、3000円で3～4着買えますよ!! 質より量でしょ!!」
「私もしまむら好きです 昨日、赤と黒のチェックのワンピ買いました!! あと、ムートンも買ったんですっ!!!
めっちゃ好きで、よく行きます」「安っぽいけどかわいいのたくさんあるし･･モデルさんも着てるっていいますよ」
「小遣いで買えるしね。学生には結構いいと思うけどな」
■パリやロンドンで市場調査、トレンドをつかむ
若い女性の間で注目を集めている背景には、10～20歳代前半の女性から絶大な支持を集めている
モデルの益若つばささん（23）の影響もあるようだ。益若さんは自身のブログで「●●を買った」と書くと
たちまち売り切れることから、「100億円の経済効果を生む」とテレビや雑誌で言われている。
08年8月に放送されたテレビ番組では、益若さんがプライベートでしまむらで買い物をしている様子が紹介された。
これをきっかけに、しまむらに注目するようになったという人もいるようだ。個人のブログには、「益若つばさチャンが
『しまむら』行くって言ったから しまむらに行きました」「今日は若い女の子やらGALやらが、しまむらに沢山いたよ
こりゃみんなつばさファンだね絶対」などと書き込まれている。
しまむらは紳士用品、キッズ・ベビー用品、雑貨類も扱っているが、主力は婦人衣料で売上げが全体の3割を占める。
近年、力を入れているティーン向け商品は8年間で売上げが2.4倍に伸びた。
しまむらの企画室室長は、「年に何回かパリやロンドンに行き、市場調査を行っています。
トレンドの変化を見て日本での買い付けの参考にしているため、流行のアイテムが揃うんです」
と若い女性の心をつかむための秘訣を披露した。（おわり）