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花王 URLﾘﾝｸ(www.kao.co.jp) やユニ・チャーム URLﾘﾝｸ(www.unicharm.co.jp) など日用品・化粧
品各社は2009年3月期の広告宣伝費を減らす。広告手法の見直しで、テレビなどと比べ低料
金のインターネットや店頭販促（POP）広告の比率が高まる。消費財メーカーの売上高に占める
広告宣伝費は他業種に比べ大きく、額も増加傾向だった。（略）費用対効果で媒体を選別する
姿勢を強める。
（略）
ユニチャームの（略）自社の商品サイトと連動させた広告などネット向け広告費が1割以上増
えるが、テレビ広告は減る。「伝達手段が多様化した結果、総額が減少する」（企画本部）。
（略）
これに対し資生堂は前年同期比並みの560億円を投じる計画。（略）10月以降、順次発売し
ている新ブランドなどでテレビ広告を強化する。（12月9日付 日経新聞 URLﾘﾝｸ(www.nikkei.co.jp) 16面記事より抜粋）
（花王・尾崎元規社長）最近はメディアに対する消費者の接触態度が変わってきています。か
つてのようにマス媒体、特にテレビや新聞だけから商品情報を取るわけではなくなった。深い
情報を雑誌で取ったり、多面的な情報をネットで取ったりというように。（抜粋） URLﾘﾝｸ(business.nikkeibp.co.jp)
＜参考：トヨタショック＞CM部分に限らず、「民放キー局による視聴時間の独占が崩れている」
と私はこれまでも言ってきたんですが、あるケーブルテレビのデータによると、民放地上波を見
ている割合は全日平均で15％程度で、CS局は合計して13％前後です。
最近でいえば、トヨタの「レクサス」の広告展開が、テレビの影響力のなさを明らかにしたと思
います。広告出稿量ナンバー1企業のトヨタは、レクサスの顧客となる高所得層はテレビをあま
り見ないというデータを持ってますから、レクサスのテレビCMをほとんど打っていません。 URLﾘﾝｸ(www.cyzo.com)
大スポンサーのトヨタ自動車は「08年度の広告費予算を一律3 - 40%削減する方針」（広告代
理店関係者）だという。マスコミ界でも“トヨタショック”の激震が走っている。 URLﾘﾝｸ(response.jp)
★１（12/09 21:32） 前★４ ｽﾚﾘﾝｸ(newsplus板)