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★中国人の27％が「コカコーラは自国ブランド」
・外国ブランドの日用品を国内ブランドだと勘違いしている中国人消費者が多い、という
興味深い統計が出ている。コンサルティング企業のボストン・コンサルティング・グループ
(BCG)が、「中国人の愛国心」と「購買傾向」の関連性について13都市、4000人あまりの
中国人を対象に調べた結果だ。
調査結果によると、パンテーンやコルゲートなどは8割の人が、ペプシやラックスなど
有名企業のものでも4割以上が中国製品であると回答した。北京や上海などの大都市
住民でも傾向は同じだった。中国で外国ブランドの製品が販売される際、商品名は漢字に
置き換え、広告には中国人タレントを使うなど、外国色が薄められる傾向が強い。
企業側が「中国人は愛国心が強いから自国ブランドを好むだろう」と考えるからだ。
しかし実際には、その考えが必ずしも正しいわけではないようだ。なぜなら、国内製品と
勘違いしていた消費者に「今まで使っていた外国ブランドを止めて中国ものに替えるか」と
いう質問を行ったところ、ほとんどの人が「NO」と答えたからだ。
BCGは「中国内の多くの消費者たちは表向きには自国ブランドがよいと言いつつも、価格と
品質によって合理的な選択をしている」と分析している。
東亜日報(韓国)より。
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