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・朝日の「信頼度」が、日経と読売に初めて負け、3位に急降下した。読売との販売競争や
日経とのスクープ合戦に負けても、その言い訳は必ずといっていいほど「読者の信頼は
朝日が一番」だっただけに、傷は深い。
「新聞読者基本調査」で社外秘扱いとなっているデータから明らかになったもので、
同調査は2007年2月に朝日が外部に依頼して実施。15歳以上の9千人を対象とし、
約4900人が回答した。
「信頼できる会社か」「信頼できる新聞か」という二つの質問に対しては、30代では両項目で
日経と読売に敗れた。
20代、40代、50代でもトップは日経。60代や70代以上では朝日が首位を守るが、
ばりばり働いている若・壮年層からあまり信頼されていないことになる。
「3位ショック」より深刻なのは02年との比較だ。年齢を細分化して5歳刻みで02年と比較
した結果、朝日は15～19歳、20～24歳で信頼度は上昇したが、残りの10の年齢層では
大きく落ち込んだ。
これに対し、日経は九つの層で上昇、読売も30～34歳など四つの層でアップした。
落ち込みの度合いは朝日が最も大きかった。
この原因は何か。「長野総局虚偽メモ事件」など相次ぐ不祥事でブランドイメージが
傷ついたとの見方もある。が、より大きな理由は就職活動の時期に日経を読む大学生が
社会人になっても日経の購読を続けていることではないか。
社内では「問題はコンテンツ力の低下だ。街ダネも含めて共感を得られない記事が多い」
（中堅記者）と、他人事のように語られ、危機感はさしてないらしい。このままでは、ますます
読者の朝日離れが進みそうだ。
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