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都心で急増する"金遣いの荒い若者"の正体
なぜタバコ、車、時計が好きなのか
2019.3.18
「××離れ」とは真逆の若者の存在感が増している
日本は格差社会です。そう言っても、同意する人は少ないかもしれません。
たしかに1990年代後半に出てきた「格差社会」という言葉は、最近あまり聞かなくなりました。
しかし、SMBCコンシューマーファイナンスの調査によると、30～40代の23％が「貯蓄0円」だといいます。格差は存在します。ただ、見えづらくなっているのです。
「若者のクルマ離れ」「お酒離れ」「海外旅行離れ」など、ここ数年「若年消費が減退している」とよく聞かれます。
しかし現在、景気は回復基調にあります。若者の就職率は年々アップして、2018年の有効求人倍率は1.61倍。
これはバブル期のピークである1.46倍を越える「超ウルトラ売り手市場」です。「少子化×労働力不足」によって、働き手としての若者たちは「金の卵」化しました。
一部の若者は昔ほど「窮乏」していません。
消費意欲が旺盛な若者「アクティブ・ミレニアルズ」
そんななか私は、ここ1、2年で、消費意欲の高い若者の存在感が高まっていることに気づき、彼らを“アクティブ・ミレニアルズ”と名付けました。
“ミレニアルズ”とは、主にアメリカで言われているミレニアルズ世代（1980～2000年初期に生まれた若者たち。
多感な