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世界第2位の日本は遠いが…韓国が“国家ブランド指数”を大幅に上昇させた理由とは？
慎武宏 | ライター/S-KOREA編集長
11/6(火) 7:02
世界で最も“ブランド力”の高い国はどこか。最近、それを知るための国家ブランド指数が発表された。
国民性が評価された日本
イプソスが提供する「アンホルト国家ブランド指数（NBI）2018」によると、1位は昨年に続いてドイツだったが、2位は日本。日本は昨年4位だったが、今回は堂々のトップ3入りとなった。
その躍進要因としては、「“国民”と“統治”の分野で評価が大きく伸びたこと」と発表されている。韓国でも日本の国民性の評価は高いが、それは世界共通の認識のようだ。
（参考記事：「世界の魅力的な国民2位は日本。1位は…」今、問われる韓国の“市民意識”）
イプソスによれば、日本は「国民」の分野で世界5位。昨年から3ランクアップを果たしている。
以下、3位イギリス（前年3位）、4位フランス（前年2位）、5位カナダ（前年4位）までがトップ5。続いて6位にイタリア（前年7位）とアメリカ（前年6位）が並び、8位スイス（前年8位）、9位スウェーデン（前年10位）、10位オーストラリア（前年9位）の順となった。アメリカは2年連続でトップ5圏外となったが、トップ10にランクインした顔ぶれは前年と変わっていない。
調査対象国は50カ国。韓国も調査対象国に入っているが、トップ10圏外だった。現時点ではトップ10のみ公開されており、韓国の順位は明らかではないが、アジアで唯一トップ10入りしている日本と差があることは間違いないだろう。
（参考記事：ドイツや日本と対照的…韓国が「国家ブランド指数」