13/04/19 21:32:09.88 B2Sq/PRC
とりあえず深夜アニメじゃ有り得なかった現象が起きたのは確かなようだ
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大ヒットを受けて、マーチャンダイジングも活性化。前述の増田氏も「深夜アニメは映像ソフトで回収するのが王道だったが、全体的に売り上げは低迷気味。そんななかＢＤ・ＤＶＤとも好調。
なかでも積極的なのがコンビニチェーン大手のローソンだ。第２期放送終了から間もない2010年11月に全国約9000店舗で『けいおん! !』フェアを実施。
「看板の『エヴァンゲリオン』に続く大型企画を探していたところ、ファンの社員による強力プッシュがあって実現しました」と同社広告販促企画部アシスタントマネジャーの白井明子氏は振り返る。
深夜アニメなのでメジャー感を不安視する声もあったが、結果は大成功。オリジナルのコラボ商品を20点用意したところ、事前告知の段階でツイッターのアクセスが７倍に。
該当商品を買うともらえるクリアファイルは発売開始２分で在庫切れ、午後の紅茶（キリンビバレッジ）を買って応募できるフェア時には「店頭から午後ティーが消えた」と騒動
になるほどだったとか。「中高生への訴求力がものすごく、首都圏だけでなく、地方の店舗でも驚くほど好調でした」と白井氏。