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認知的不協和（にんちてきふきょうわ、英: cognitive dissonance）は、
人が自身の中で矛盾する認知を同時に抱えた状態、またそのときに覚える
不快感を表す社会心理学用語。アメリカの心理学者レオン・フェスティンガーに
よって提唱された。 人はこれを解消するために、自身の態度や行動を変更すると
考えられている。有名な例として、イソップ物語のキツネとすっぱい葡萄の逸話
が知られる。
原因不明の感情を説明する
あるコミュニティで何らかの災害が発生していると、不合理な恐ろしい噂が
災害が起こっていない隣接するコミュニティに広がる。これは脅威に直面
していない人が、それらの不安を正当化する必要があるためである。
キャンセルできない選択肢の後悔を最小化する
競馬場の賭けは投票後に変更できないため、馬券購入後は
より自分が選んだ馬に自信を深める（決定後の不協和）
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