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牛丼チェーン大手の吉野家が10日発表した10月の既存店売上高は前年同月比3．8％減だった。
価格競争で先行する「すき家」「松屋」に対抗するため、9月に通常の牛丼より100円安い「牛鍋丼」
（並盛り280円）を投入。この効果から同月は1年7カ月ぶりの増収を達成したが、わずか1カ月で息切れした格好だ。
ライバル2社の売上高は、すき家が23．5％増、松屋も10．8％増と好調だった。両社とも期間限定で展開した
「牛丼並盛り250円」の安売りキャンペーンなどが功を奏した。
激しい値引き合戦が続いているため、大手3社の客単価はいずれも10％前後の落ち込み。一方、客数の伸びは、
すき家と松屋がそれぞれ39．6％、23．1％だったのに対し、吉野家は10．6％にとどまり、業績の明暗を分けた。
ソース 時事通信
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