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・最近、４０代女性を中心に大きな話題になっている“美魔女”という言葉を聞いたことが
ありますか？
「スッキリ！！」「ＤＯＮ！」などのテレビ番組やヤフーのトップページで特集が組まれる
などさまざまなメディアで注目され始め、ウェブ上でも多くのブログ、ツイッターが
この話題で盛り上がっています。
では“美魔女”とは一体どんな女性たちなのでしょうか？
「…若いころの美しさを変わらず維持しつづけている人も、いろいろな美の危機を乗り越えて
自分史上もっとも輝いている人も、外見と中身のバランスがとれた４０代はまさに
女の絶頂期…」
年齢という言葉が無意味なほどの輝いた容姿。経験を積み重ねて磨かれた内面の美しさ。
いつまでも美を追求し続ける好奇心と向上心。美しさが自己満足にならない社交性。
こんな美の条件を備えた“エイジレスビューティー”な女性たちを「美魔女」と呼び、
このブームを仕掛けたのが、光文社雑誌「美ＳＴＯＲＹ」の編集長・山本由樹氏です。
昨年８月、美しい４０代に必要なのは「美・食・習」であることを提案。美しくあるための方法、
内側から美しくする食、美しさをキープする習慣－という３つの要素です。これに徹底的に
こだわる「ＳＴＯＲＹ世代」向けの新ビューティー月刊誌として創刊された「美ＳＴＯＲＹ」。
今、雑誌不振の時代に、大きく部数を伸ばしている数少ないライフスタイル誌として
注目を集めています。
このブームがブレークするきっかけになったのが、山本氏が仕掛けた“国民的美魔女
コンテスト”です。書類選考で選ばれた２０人のファイナリストが８月に発表され１１月２７日に
行われる最終選考会で大賞に輝いた女性は「美ＳＴＯＲＹ」の表紙を飾り、特集も組まれます。
美魔女ブランドとのコラボレーションや優秀者を含め、オスカープロモーションと契約を
交わしてタレントとして育成され、プロモートやレッスンが受けられる企画です。（抜粋）
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