10/09/05 22:02:38 0
売れすぎで販売休止や品薄状態になる商品が相次いでいる。販売元には、せっかくのチャンスを逃す機会損失に加え、
需要予測を見誤った恥をさらすことにもなる。ただ、休止のニュースの宣伝効果は絶大。消費者の飢餓感が高まり、
その後の大ヒットは間違いない。意図的な“やらせ疑惑”は消えないが、休止が目立つ食品業界には、やむを得ない特殊事情もある。
「取引先には注文にこたえられず、申し訳ない気持ちでいっぱい。毎日のように頭を下げている」
平身低頭で恐縮するのは、埼玉県深谷市に本社を置く赤城乳業のマーケティング担当者。
同社のアイスキャンディー「ガリガリ君」は、７月の梅雨明け後、飛ぶように売れ、コンビニエンスストアやスーパーの店頭から姿を消した。
品薄によるおわびは、もはや猛暑の夏の“風物詩”。今年も８月３日に「多大なるご迷惑とご不便をおかけし、
心より深くお詫び申し上げます」とのコメントを出した。
７月は前年同月比６５％増を記録し８月も３割増で推移。北海道からも予想以上の注文が舞い込み、
空輸で対応するという人気ぶり。平成２０年に記録した２億５５００万本の過去最高を更新するのは確実という。
同社では今年２月に埼玉県本庄市に新たな工場を建設し生産能力を１・５倍に増強。その上で、
パッケージキャラクターにサッカーワールドカップの日本代表ユニホームを着せるなど積極的な販促を展開した。
そこに過去最高の猛暑が到来。２４時間のフル操業でも追いつかなくなった。
「例年なら、生産のピークは、梅雨明けから１０日間くらい。８月以降も能力を超える事態は予想できなかった」と、担当者は肩を落とした。
ソース 産経新聞
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品薄状態が続く赤城乳業の「ガリガリ君」
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（続）