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■ 台北、香港は依然、日本コンテンツびいき。
バンコク、ホーチミン・シティなどのASEAN都市では韓流が浸透中。
■ 「マンガ・アニメ」は日本、「ドラマ」は韓国と欧米、「映画」と「音楽」は欧米。
日本の「メイク・ファッション」は台北、香港で圧倒的な影響力。（※アジア10都市平均）
2011年07月05日
博報堂では、グローバル市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査
『Global HABIT（グローバルハビット）』を、2000年より毎年実施しています。このたび、最新
（2010年度実施）のGlobal HABIT調査のデータをもとに、アジア10都市における日本・韓国・欧米
のカルチャー系コンテンツの受容性比較を実施いたしました。
【調査地域】アジア10都市（台北、香港、メトロ･マニラ、バンコク、上海、ジャカルタ、シンガポール、
ホーチミン・シティ、クアラルンプール、ムンバイ）
【分析内容】3つの発信地（日本／韓国／欧米）の5つのコンテンツ（マンガ・アニメ／ドラマ／音楽
／映画／メイク・ファッション）が、上記10都市でどの程度受容されているか
【調査対象】15-54歳男女 【サンプル数】6,591名 【調査時期】2010年5月～8月
分析の結果、「マンガ・アニメ」は日本が今なおアジア全体で強い影響力を持っていることが分か
りました。中でも台北と香港では、「マンガ・アニメ」に加えて「ドラマ」や「メイク・ファッション」など
でも日本コンテンツの影響力が強いことが明らかになりました。一方で、「ドラマ」は韓国と欧米
コンテンツが強く、「映画」と「音楽」は欧米コンテンツが強いという図式も見えてきました。
日本と韓国のコンテンツの影響力に絞って比較してみると、バンコクやホーチミン・シティなどでは
韓国コンテンツが日本コンテンツよりも強い傾向が見られ、「ドラマ」、「音楽」、「メイク・ファッション」
など影響力が多層化しています。
かつて、「マンガ・アニメ」、「ドラマ」、「音楽」、「メイク・ファッション」といった日本コンテンツは
ASEANを含めアジア各国で強い影響力を持っていましたが、現在は韓国コンテンツに押されて
いる状況にあることが分かりました。
添付のPDFで、分析の詳細をグラフとあわせてご紹介しています。
ニュースリリース詳細（pdf）
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ソース：博報堂
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