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●「ＡＫＢ４８の経済学」田中秀臣著（朝日新聞出版 １２００円）
年末年始のテレビに出ずっぱりだったＡＫＢ４８。彼女たちをたかがアイドルと侮ってはいけない。
その売り出し方には、不況を逆手に取った見事な戦略が隠されているからだ。
田中秀臣著「ＡＫＢ４８の経済学」（朝日新聞出版 １２００円）は、肩の凝らない異色の経済本。
ＡＫＢ４８を題材に、不況に強いビジネスモデルを分析している。
おニャン子クラブやモーニング娘。などのアイドルと比較すると、ＡＫＢ４８には決定的な相違点がある。
最初から、秋葉原に「ＡＫＢ４８劇場」という専用劇場をつくったことだ。入場料はイス席１０００円、
立ち見５００円と低料金設定でスタートし、若くて収入の低い“アイドルおたく”にターゲットが絞り込まれていた。
これまでのアイドルたちは、華やかなテレビを主軸に売り出されてきた。
しかし、広告収入に依存するテレビは不況に弱く、視聴率が低ければ番組は打ち切られ、
自動的にファンの目から遠ざかるという脆弱性があった。
一方のＡＫＢ４８は、“わざわざ”劇場に足を運ぶコアなファンを獲得済みである。
不況に強いビジネスには、必ずコアな客層がついているもの。
ＡＫＢ４８も、テレビで売れなくなってもビジネスを縮小し、劇場で活動を続けていける。
いわば元本保証の取引と同じであると著者は分析する。
他にも、集団化によるリスク分散やバラ売りの効果なども解説。
ＡＫＢ４８を知れば、不況に勝つヒントも見えてきそうだ。
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