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「牛丼の優待はもういらない？」吉野家の株価下落。常務役員の女性蔑視発言がもたらす「3つの経済損失」とは
4/19(火) 12:02配信
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写真：LIMO [リーモ] URLﾘﾝｸ(news.yahoo.co.jp)
複数メディアによると、大手牛丼チェーン、吉野家ホールディングス <9861> の子会社である吉野家の常務取締役企画本部長が、2022年4月16日に開催された早稲田大学の社会人向け講座にて、若い女性をターゲットにしたマーケティング施策に関して不適切な発言をしました。
【画像】 吉野家が「表向きに」表明していた女性に賭ける熱い想い URLﾘﾝｸ(limo.media) 優待株の吉野家、常務役員の女性蔑視発言がもたらす「3つの経済損失」とは
今回は、この発言が吉野家にどのような影響をもたらす可能性があるのか、考察してみます。
1. 吉野家の売上面における経済損失
吉野家役員の同発言は、若い女性をターゲットにしたマーケティング施策に関するものでした。
実際に、吉野家は2022年4月13日に発表した「新3ヶ年グループ中期経営計画」の中で、収益力の向上を見据えた施策のひとつとして、「女性＆ファミリー層」の拡大を打ち出しています。
足元では店舗改装の効果として「若年層・女性顧客」の増加が売上の伸びを牽引したとも説明しています。
役員の同発言は、この基調を鈍らせる可能性があるのではないでしょうか。
実際に吉野家の公式ツイッターでは「もう食べない」といった声が散見されます。
また、複数メディアによると、2022年4月19日に都内で行われる予定だった新商品、新CMの記者会見の中止を決定したようです。
吉野家が売上の伸びに社運を賭けていた「女性層の開拓」について、同発言はネガティブに響きそうです。