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平成24年3月28日日本経済新聞朝刊スポーツ面より
【若い層を巻き込む工夫】
昨年のＪリーグ観戦者調査によると、観戦者の平均年齢は38.6歳となっている。
年齢層を見ると11～18歳が全体の6.9％、19～22歳が5.7％。10年前はそれぞれ12.0％、11.4％だったのだから、
大学生までの層のＪリーグ離れが進んでいることになる。
では、若い層をスタジアムに引きつけるにはどうしたらいいのか。
Ｊ２徳島ヴォルティスは「実際にクラブにかかわってもらうのがいいのではないか」と考えた。
そこで「スタジアム学園祭」というイベントを2010年から始めている。
高校、大学生にプロデュースを任せて、Ｊリーグの開催日にスタジアム周辺で「学園祭」を催してもらうという企画で、
２回目の昨年10月は徳島県内の１高校、５大学が参加した。
小松島西高によるエコキャンドルづくりコーナーやファッションショー、徳島大による体力測定、四国大の阿波踊り、
徳島文理大のＬＥＤ工作コーナーなど出し物は多彩で、200人を超える学生の力を結集して、にぎわいをつくった。
企画・準備の段階では高校生に主体的にかかわってもらい、大学生にサポートしてもらう形をとった。
「こうやってクラブにかかわってもらうことで、ヴォルティスは自分たちのものだと思ってもらえるのではないか」と新田広一郎社長は予測する。
いわば祭りを演出して、地元の人の触れ合いの場を築いたのだ。
「郷土愛が培われるかもしれない。たぶん彼らはこの経験を仲間に語ってくれる。そうなれば、クラブに目を向けてくれる支持者がさらに広がる」
と新田社長は話す。だから今後も企画を継続し、若い層をクラブに巻き込んでいきたいという。
この企画にかかわった学生が今春、クラブに入社するという、うれしいおまけもあった。