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花王、超コンパクト柔軟剤の新香調「ハミングNeo シルキーソープの香り」を発売
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花王は、3月24日から、超コンパクト柔軟剤「ハミングNeo」シリーズから、新香調「ハミングNeo シルキーソープの香り」を発売する。
また、この発売を機に、「ハミングNeo」シリーズは、ふんわり「肌ケア仕上げ」を提案していく。
最近の環境意識の高まりや節水型洗たく機の普及を受けて、花王では2010年11月、少しの量でもふんわりやわらかく仕上がる超コンパクト柔軟剤「ハミングNeo」を発売した。
この春、「ハミングNeo」シリーズから、新香調「ハミングNeo シルキーソープの香り」を新発売する。
柔軟剤の市場は8年連続で伸長している。生活者が柔軟剤に求める重視点としては、「やわらかさ」「香りがよい」等の項目が上位を占め、
さらに最近では、スキンケア意識の高まりから、衣類でも肌にやさしい素材が注目されるなど、「やわらかさ」から「肌ケア」へと、生活者の関心も深化している。
そこで、新香調は、スキンケア製品の香りのトレンドを取り入れ、
「肌ケア仕上げ」の実感を高める香りを採用。また、新香調の発売を機に「ハミングNeo」シリーズは、花王と皮膚科医との共同研究で得られた知見（「ハミングNeo」で仕上げた肌着を着続けると、
皮膚表面の角質層を傷つけるような摩擦（繊維と肌との）が減り、肌の水分を失われにくくすることがわかった。（2011年11月 第62回日本皮膚科学会中部支部学術大会で発表））に基づいて、ふんわり「肌ケア仕上げ」を提案していく。