12/01/10 02:45:19.68 NY6Dlusw0
花王、次なる戦略は字幕による洗脳ステマ（ｗ
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花王は１月中旬から、字幕付きのテレビコマーシャル（ＣＭ）を放映する。
まずＴＢＳテレビのバラエティー番組で実施し、対象商品や放映する
テレビ局を順次広げる。難聴者向けだけでなく、高齢化が進む中で
広告の伝え方を工夫する必要があると判断した。日本で字幕ＣＭを
本格的に展開するのは花王が初めて。自社でＣＭを製作する花王は
すでに主要商品を対象に150本の字幕ＣＭを準備している。
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▽日本経済新聞
URLﾘﾝｸ(www.nikkei.com)