14/08/07 19:32:39.49 R2hR9+tv0
★ 花王のステルス・マーケティング ★
●ステマ業者で働いていた男に接触し、手口と実態を取材しました。
URLﾘﾝｸ(www.fnn-news.com)
「この商品を買って大満足」、「効果バッチリ」など、インターネット上で買い物をする際、このような購入者の評価コメントを参考にしたことはありませんか。
しかし、そのコメントの中には、業者によって意図的に書かれたものが混入している可能性があります。
これらはいわゆる「ステマ」、ステルス・マーケティングと呼ばれ、宣伝に気付かれないように宣伝行為を行うことで、問題視する声も出ています。
ある化粧品のサイトにある、日焼け止めの口コミ投稿には
「これはさらっとしていて、スルッとのびます。つけた後はもちもち！日焼け止めを塗ったとは思えない！」
などと書かれていた。
8歳の女性によって褒められている商品コメント。
しかし、これはステルス・マーケティング、いわゆるステマされた偽コメント。
日焼け止めのステマコメントを書いていたのは、女性ではなく、この26歳の男だった。
男は、女性の購入者に成り済まし、全部で9つの投稿を行っていた。いずれも高評価なものばかりだった。