14/07/01 23:15:14.09 0
◆趣味や教養も
他のスーパーでも同様の動きが広がっている。イオンは、活動的な５５歳以
上の「グランド・ジェネレーション」世代をターゲットにした総合スーパー
「イオン葛西店」（東京都江戸川区）を昨年５月、リニューアルオープン。食品
フロアには少量パックの総菜を取りそろえた。４階フロアには１５０を超える
講座をそろえたカルチャー教室、ペットショップ、フィットネススタジオ、サ
イホン抽出の本格的なカフェなどを集中させ、趣味や教養に関心が高く、こだ
わりのある世代に楽しんでもらえるようにした。同様のコンセプトで今年４月
には、「イオンマリンピア店」（千葉市美浜区）がリニューアルオープンして
いる。
流通科学大学（神戸市西区）の岸本徹也教授（流通論）は「ヘルシーな減塩
食や総菜、本物志向の商品展開はシニア層のみならず、他の年齢層にとっても
メリットが大きい。高齢化が進む中、地域に密着したスーパーのシニアシフト
は今後も加速していくだろう」と話している。
■６５歳以上が「一番よく利用する店はスーパー」６９．４％
東京都産業労働局は平成２３年、都内在住の６５歳以上の男女約１５００人
を対象にした「高齢者の購買動向に関する調査」を行った。
それによると、７０～７４歳の買い物の頻度は「ほぼ毎日」が２８．６％で
トップ。「週３、４回」が２７％、「週１、２回」が２５．８％と続いた。食
料品などの買い物で一番よく利用する店はスーパーが６９．４％で最も多く、
次いで、コンビニ４．５％、商店街３．６％。買い物に自分で行く人は全体の
５４．７％で、女性が７７．８％に対し、男性は２７．８％だった。
URLﾘﾝｸ(sankei.jp.msn.com)
写真：３貫入りのにぎりずしなど少量パックが並ぶ。「買いやすい」と高齢者に好評だ＝大阪府豊中市の「グルメシティ庄