20/12/12 12:53:44.04 CAP_USER9.net
フジテレビといえば、かつては“楽しくなければテレビじゃない”をキャッチフレーズに82～93年の12年間、さらに04～10年の7年間で視聴率三冠王を達成したイケイケのテレビ局だった。その後10年余、凋落は著しく、“振り向けばテレ東”とまで言われるまでに落ち込んだ。ところが、ようやく復活の兆しが見えてきたという。
上半期の世帯視聴率
東京キー局の上半期（3月30日～9月27日）の視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区:以下同）を見てみよう（註:全日=6～24時、G[ゴールデン]=19～22時、P[プライム]=19～23時）
あれ、世帯視聴率では4位のままだ。では個人視聴率で見てみると、
こちらもフジは相変わらず4位である。民放プロデューサーが言う。
フジが2位に！
「いまや営業的に意味の薄れた世帯視聴率を気にする局は少数派で、ビデオリサーチが今春から調査をリニューアルした個人視聴率が重視されています。なかでも世代別の視聴率をどう見るかは、局によって差があります。日テレは、“コアターゲット”と名付けた13歳～49歳（ティーン:13～19歳、F1＆M1:20～34歳の男女、F2＆M2:35～49歳の男女）を文字通りターゲットにしています。フジは年齢層は同じですが、“キー特性”と呼んでいます。TBSの場合は、これに59歳までの男女を加えた“ファミリーコア”を指標としています。これらで比較すると、状況は変わってきます」
TBSが決算資料で公開しているファミリーコア視聴率で比べると、こうなる。
1位の日テレと、5位のテレ東は不動だが、2位から4位までは入り乱れる。全日2位はなんとフジ、ゴールデンとプライムの2位はTBSとなるのだ。
視聴者ターゲットを絞ったフジ
「これが直近となると、さらに変動します。11月第3週（16～22日）の個人視聴率を見ると、フジは依然として4位なのですが、3位のTBSにゴールデンとプライムで0・1ポイントの差で食らいついています。さらに視聴者層を絞ったコアターゲット（キー特性）で見てみると、フジは全日、ゴールデン、プライムで、日テレに次ぐ2位に浮上してきました」
振り向けばテレ東どころか、TBS、テレ朝をも抜いて、日テレの背中が見えてきたというのだ。では、具体的にどんな番組が良かったのだろう。
「全局全番組を見てみると、コアターゲット（キー特性）の1～5位はすべて日テレで、1位『有吉の壁』、2位『しゃべくり007』、3位『金曜ロードシネマクラブ（ルパン三世カリオストロの城）』、4位『ぐるぐるナインティナイン』、5位『世界まる見え！ テレビ特捜部』となります。6位にTBS『マツコの知らない世界』を挟んで、7～9位にフジが並ぶのです。7位に『まつもtoなかい』、同じく『サザエさん』、9位『超水上サバイバル オチルナ！』です」
とはいえ、11月21日の『マツモtoナカイ』、22日の『超水上サバイバル オチルナ！』はいずれも特番でレギュラーではない。たまたまなのでは？
「実はその前週もフジは、11月12日の『千鳥のクセがスゴいネタGP2時間SP』、14日の『世にも奇妙な物語 '20秋の特別編』という特番が上位に食い込んでいるのです。これらは、たまたまという勢いではありません。なにより『千鳥』は、『直撃！ シンソウ坂上』を9月で打ち切り、10月からレギュラー化した新番組です。パイロット版の視聴率がそれほど良くなかったのにレギュラー化したのは、若者の個人視聴率が良かったためと言われています。フジは今、コアターゲット（キー特性）を積極的に狙ってきているのです」
フジの遠藤竜之介社長は、11月27日の会見でこう語っている。
〈今年は視聴率の考え方が大きく変わった年でもあった。10月改編は、世帯より個人、さらにキー特性という具体的な目標を初めて定めた改編となったが、このジャンルで確実に成果を出し始めている。新しい指針としてさらに追求していってほしい〉
フジにはさらなる強みがあるという。
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