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データでみる“最低紅白”の真相～ワースト断定は早計だが改善の道は見えた！～
鈴木祐司 | 次世代メディア研究所長／メディアアナリスト／津田塾大学研究員
1/5(日) 11:11
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全体接触率推移
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2部接触率推移
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メディアスイッチラボ視聴率
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歌唱パート流出率
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MCパート流出率
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世帯視聴率が“史上最低”とされた『第70回ＮＨＫ紅白歌合戦』。
ビデオリサーチ（ＶＲ）のデータが発表された後、同番組を批判する記事がたくさん出た。しかし統計データは誤差がつきもの。
しかも今や、テレビ番組の視聴データは複数ある。
これらを見比べると、単純に去年の紅白がワーストだったとは言い切れない。
もちろんデータは、課題も浮き彫りにしている。
“史上最低”とされた紅白の真相に迫ってみた。
視聴データによる位置づけ
ＶＲは１月２日、年末年始の世帯視聴率を発表した。
これによると『第70回ＮＨＫ紅白歌合戦』第２部は37.3％。２部制になった1989年以降で最低の値だった。
ただし１部の34.7％は、過去に30％強が何度もあるので、史上最低ではない。
これを受けて、今回の出来を批判する記事がたくさん出た。
「ヤマ場が少ない」
「サプライズ感に乏しい」
「まとまりと決定力に欠けた」
「リハから欠けていた高揚感」
紅白放送の翌日に発言するならまだしも、視聴率が判明してから鬼の首をとったように言うのは、「なんだかなあ」って気もしないでもない。
中には「初期のころのように、純粋な歌合戦で勝負するべき」と、何を根拠に個人の主観を述べているのか、首をかしげたくなるような極論も散見された。
そもそも近年の紅白２部は、それまで４回が40％前後で、今回３％ほど下がったからと言って大騒ぎすべき出来事なのか。
視聴率調査を行うVR自身も、40％の番組の誤差は±3.3％と明言している（視聴率をご覧いただくときの注意事項）。
例えば15年２部は、36～42％のどこかだ。19年は34～40％のどこか。15年より下だったかも知れないし、逆に上だった可能性も残っている。
また近年は、多様な視聴データが登場している。
スイッチ・メディア・ラボ（ＳＭＬ）は、関東地区でＶＲより２倍以上のサンプルで、世帯視聴率や属性別の個人視聴率を測定している。
これによると、世帯も個人も18年紅白に負けているものの、15～17年より高い。
サンプルの集め方などが異なるので単純に比較できないが、ＶＲのデータだけで最低と決めつけるのは、短絡的過ぎるだろう。
ちなみに「世帯が下がったのは、若い出演者が増え、紅白の主な視聴者である60歳以上がついていけなかったから」旨の批判もあった。
ところがＳＭＬのデータを見ると、３－層（男女50～64歳）も３+層（65歳以上）も、18年には及ばないが、14～17年比では同等あるいは上を行く。
「キャスティングが高齢者を排除した」とは、安易には断定できないのである。
>>2以降に続く