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ラグビーＷ杯中継は新たな大金脈!?～日本代表以外の試合も見られる時代へ～
「ラグビーワールドカップ（ＲＷＣ）2019」が始まった。世界で約40億人が視聴し、夏季五輪・サッカーＷ杯と並ぶ“世界３大スポーツイベント”と言われている。
ただしアジア初の開催となる日本では、これまであまり注目されて来なかった。今大会も、直前まで盛り上がりはいま一つだった。成否を不安視する人すらいた。
ところが開幕戦の日本対ロシア戦（20日）も、21日（日）から22日（月）の日本代表以外の３試合も、放送は想定以上に多くの視聴者を集めた。
これまで夜帯（19～23時）で生中継されたことのなかったラグビーＷ杯中継は、今大会で大金脈に大化けする可能性が出て来たと言えそうだ。
■サッカーＷ杯に次ぐが他スポーツより上
関東で2000世帯5000人の視聴率を測定しているスイッチ・メディア・ラボ（ＳＭＬ）によれば、20日の開幕戦（19時30分～21時54分）の世帯視聴率は16.5％、個人視聴率だと10.0％ちょうど。
画像：スポーツ中継番組の視聴率
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この数字を過去２年の主な単一種目の国際大会で比較すると、かなりの好成績となる。
2017ワールドベースボールクラシック（ＷＢＣ）で最も高い数字を獲った試合は、日本がイスラエルに８対３で勝利した２次ラウンド戦（３月15日18時30分～21時54分）で、ＳＭＬの世帯視聴率で13.1％・個人視聴率で7.4％だった。
翌年のサッカーＷ杯ロシア大会の日本対コロンビア戦（20時45分～23時30分）では、世帯視聴率は30.6％。さすがに差を付けられたが、世界水泳・世界柔道・Ｗ杯バレーボール女子などと比較すると、倍近い数字を獲っている。
ちなみにビデオリサーチ（ＶＲ）と比較すると、ＳＭＬのデータはＶＲの５～８割ほど低くなる。
ＷＢＣのＶＲは25.8％に対してＳＭＬは13.1％。
サッカーＷ杯48.5％対30.6％。
世界水泳11.9％対6.3％。
世界柔道10.0％対6.3％。
Ｗ杯バレーボール女子8.8％対6.6％。
サンプルの集め方や測定方法が異なることから、差が生じているようだ。こうした点を考慮すると、ＲＷＣ開幕戦の16.5％は、ＶＲでは20％を超え30％に迫るかも知れない。
■水泳と野球は高齢者コンテンツ
世帯視聴率の多寡だけでなく、どんな人が見ているのかを分析すると、そのスポーツの人気の実態が見えてくる。
ＳＭＬのデータは、詳細な視聴層別個人視聴率を出せるようになっている。これで各スポーツ中継を見ると、まず気になるのが今年７月の世界水泳だ。
個人全体を100として各視聴率を指数で表現すると、世界水泳の世帯視聴率は231と他の1.3～1.4倍となる。
画像：主なスポーツ中継の層別視聴率比較 ～日本代表戦の場合～ 出典：スイッチ・メディア・ラボ
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個人の割に世帯が高いというのは、一人で見ている割合が高いことを意味する。逆に個人の割に世帯が低いと、家族みんなで見ている割合が高い。
それを裏付けるデータが、Ｍ３＋やＦ３＋（男女65歳以上）の個人視聴率が突出していて、かつ無職の割合が高い点だ。つまり年金暮らしの高齢者が、一人もしくは夫婦だけで見ている割合が高いことを意味する。
似た状況なのが、17年３月のワールドベースボールクラシック（ＷＢＣ）。やはり３層（65歳以上）と無職の割合が高い。
実は巨人・中日・阪神などのプロ野球中継でも、70～80歳代の個人視聴率が極端に高く、若年層が壊滅的となっている。
広島のカープ女子は例外だが、今や野球は高齢者コンテンツとなっている。
（>>2-5あたりに続く）
個人 - Yahoo!ニュース 2019/9/23(月) 12:49 鈴木祐司
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