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「フジテレビ、本日も低視聴率戦線異状なし」
他局の若手編成マンから、こう軽んじられるフジテレビが土壇場になって4月期の番組編成を発表(3月7日)した。
すでに日本テレビを始めとするテレビ朝日、TBS、テレビ東京などはとっくに新編成案を発表済みなのだ。
「編成発表が早ければスポンサーも喜ぶし、何よりも番組PRがスムーズになるんです。
イコール高視聴率にも結びつく。視聴率が取れないなら、一番に発表し先手を打つのが定石なんです。
最後発というフジの現状を見ても、後手後手に回った混乱ぶりが手に取るように伝わってくる」(テレ朝編成関係者)
さらに、フジはスポンサーを激怒させるという大失態までやらかしていた。
テレビ局の顔ともいうべきゴールデン＆プライム帯で新たに5番組がスタートする。
ところが、だ。番組新タイトルが決定していたのは生瀬勝久と高島彩が司会の『ニッポンのぞき見太郎』(火曜21時～)、
小泉孝太郎とバナナマンの『モシモノふたり～タレントが“おためし同居生活”してみました～』(水曜22時～)の2本だけ。
残り3本は仮タイトルのままだったのだ。
「くりぃむしちゅー、タカアンドトシの『あの人はなぜホメられるのか？TV』(火曜19時～)、
おぎやはぎが司会の『イケてる男と聞きたい女』(金曜19時～)、南原清隆『超ハマる！爆笑キャラパレード』(土曜19時～)の3番組が仮タイトルだったんです。
視聴率がトップならまだしも、キー局で視聴率最低を争うフジがやるべきことではない。
スポンサーは高額の広告費を出稿するのに社内外で『うちはフジの○○という番組のスポンサーなんです。
まだ番組タイトルは仮ですが…』などとやり取りしなければならない。呆れて物が言えない」(大手化粧品メーカー広報部幹部)
当然、これら5番組の行く末は火を見るよりも明らかなのだという。
「火曜19時の『あの人はなぜホメられるのか？TV』の裏には『火曜サプライズ』(日テレ)が、
火曜21時の『ニッポンのぞき見太郎』の裏には『解決ナイナイアンサー』(日テレ)、『マツコの知らない世界』(TBS)などの人気番組がひしめいている。
水曜22時の『モシモノふたり“おためし同居生活”してみました』も裏には『水曜日のダウンタウン』(TBS)や『報道ステーション』(テレ朝)、
金曜19時の『イケてる男と聞きたい女』の裏にも『爆報！THEフライーデー』(TBS)が圧倒的な強さを誇る。
土曜19時の『超ハマる！爆笑キャラパレード』の裏には『天才！志村どうぶつ園』(日テレ)が…。
フジの新番組が入り込む余地は微塵もないのです」(大手広告代理店)
ただでさえ、今期からNHKが新たにゴールデン＆プライム帯戦線に殴り込みを掛けてくるのだ。
「定番の『ニュース7』(19時～)や『うたコン』(火曜19時30分～)、『ブラタモリ』(土曜19時30分～)、
『クローズアップ現代』(月～木曜22時～)などが新編成された。日テレやテレ朝、TBSでさえ、既存の番組視聴率を落とすことを危惧しているんです。
とてもじゃないが、PRがまともにできない番組を見ようなんて視聴者は少ないのでは…」(制作関係者)
フジテレビの不人気ぶりに対し、大手広告代理店幹部もため息をつく。
「フジに出稿するスポンサーの多くが、他に出稿先がなかったからなんです。本音は視聴率のいい日テレやテレ朝に出したい。
でも、番組は放映時間に限りがあり、しかも既存のスポンサーが枠を譲らない。
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