25/01/03 11:08:56.46 4iu9c3xN9.net
オリックスが〝オリ姫戦略〟見直しの必要に迫られている。４連覇を目指した２０２４年はまさかの５位に転落したが、観客動員は２１４万９２０２人と過去最高を記録し〝連覇余波〟で大健闘した。
そんな中で心配されるのが２５年の女性ファンの減少だ。これまで「オリメン」投票や「Ｂ ＣＯＯＬ」「Ｂ ＣＵＴＥ」の韓国アイドル顔負けのビジュアル戦略が大ヒット。オリ姫拡大に成功し、２４年は楽器演奏するミュージシャン風の動画を作成して「かっこいい」アプローチを継続させている。
ところが、絶対エースの山本由伸、山崎福也が移籍し、山崎颯一郎、山岡泰輔も故障で不在期間が長く、中川、宗、福田も出場機会が激減。特に痛恨だったのがイケメン代表格の山崎で、コンディション不良から一軍登板はわずか７試合。山岡も故障で開幕から二軍暮らしが続き、こちらも６試合にとどまった。
球場に行っても〝主役級〟選手がいない寂しい状態が続いたことで「女性ファンが少なくなってきた。この２人がいないのは痛かった。やはり選手に特化するキャンペーンはリスクがあるということ」（営業関係者）と今後の企画の見直しを迫られ「〝推し〟のサイクルも早い。３年たてば変わっていく時期。もう方向転換しないといけないかもしれない」とこぼしている。
女性ファン獲得は集客の大きなポイントだが、熱しやすく冷めやすい側面もある。今をときめくＫ―ＰＯＰアイドルも人気のサイクルは早く、露出が減ればなおさらだ。イケメン戦略継続でオリ姫離れを阻止するのか、それとも新機軸を打ち出していくのか。
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