14/07/10 20:38:29.91 /YqU9d6W0 BE:123322212-PLT(13121) ポイント特典
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焦点：国内苦戦長引くキリン、高価格帯出遅れや業務用の守勢響く
［東京 １０日 ロイター］ - キリンホールディングス(2503.T: 株価, ニュース, レポート)の国内事業での苦戦が長引いている。
今年１─６月期のシェアは大手４社の中で１社だけ低下。最も競争が激しい業務用の分野で「守勢」に回り、「プレミアム市場」でも出遅れ、
早期回復のきっかけをつかみかねている。
かつての「王者」キリンに何が起きているのか。探っていくと、成長分野の変遷に必ずしも対応し切れていない同社の苦悩が
浮かび上がってきた。
＜アサヒとキリンの差は拡大＞
２０１４年のキリンは、主力商品である「一番搾り」への経営資源集中を掲げ、ブランド価値を確固たるものにするべく臨んだ。
しかし、今年１―６月の国内ビール系飲料（ビール、発泡酒、新ジャンル）の課税出荷数量は、ライバルのアサヒが前年比
１．２％増の７４９４万ケース（大瓶２０本換算）だったのに対し、キリンは同６．６％減の６５１８万ケースと伸び悩んだ。
その結果、シェアはアサヒ３８．１％、キリン３３．１％となり、差が前年同期の２．１％ポイントから５．０％ポイントに拡大。
２０１０年にアサヒにシェアトップを奪われて以降、水をあけられる傾向が続いている。
年初に両社が打ち出したビール系飲料の販売計画は、アサヒが前年比０．２％増の１億６３５０万ケース。キリンは同０．１％増の
１億５０９０万ケースだった。キリンの出荷数量が上半期で６．６％減となり、早くも「通期のプラス確保は難しい」（アナリスト）
との見方も出ている。
以下ソース
URLﾘﾝｸ(jp.reuters.com)