15/12/30 16:00:19.75 CAP_USER*.net
観客動員は大幅増 それでも赤字経営がつづいている
11月下旬、横浜DeNAベイスターズが、本拠地球場である横浜スタジアムの運営会社、株式会社横浜スタジアムに対するTOB（株式公開買い付け）を発表した。
2012年の横浜DeNAベイスターズ発足以来、順調に観客動員を伸ばし、昨年の観客動員数はDeNA参入前の2011年と比較すると165％、1試合平均観客数は15,308人から25,546人へと右肩上がりの成長を続けている。
また、ファンクラブ会員も2011年比で10倍に増え、球団が目指す『地域に根付いたチーム』として着実に歩みを進めている。
一方で、球団の経営が順風満帆かというと、必ずしもそうではない。球団の発表によると、観客数も増えて経営面で大きく改善することは出来たが、いまだ赤字経営は続いている状況だという。
TOB成立でもっともメリットがあるのは…
今回の買収に関して、いくつか整理しておくポイントがある。まず、球団が買収するのは横浜スタジアムではなく、横浜スタジアムの管理、運営の委託会社であることだ。
あくまで、スタジアムは横浜市の持ち物であり、球団は横浜市と協議の上で改修計画を立てることになる。
球団が実施したTOB説明会で「これまでは、球団の（スタジアム）改修提案に対して、スタジアムの保有者である横浜市と直接協議をすることが出来なかった。
その点が球団経営上、非常に大きな課題だった」と語っている。ベイスターズは『コミュニティボールパーク』化構想を掲げ、スタジアムでの空間演出に注力しているが、
それを実現させるためには、自ら横浜スタジアムの運営を行う必要がある、と判断したのである。
また前述したように、赤字経営が続いていることも、一つの大きなポイントだと言えそうだ。
球団は2012年に横浜スタジアムの球場使用に関して、7年の長期契約を結ぶことに成功している。入場料収入の25％を支払っていた球場使用料も13％まで引き下げられ、健全な球団経営に向けた環境は整いつつあるように思われた。
しかし、観客動員を大きく増やした現在も、黒字への転換は出来ていない。
「今回の買収で入場料収入による球団の売上が劇的に伸びると勘違いされている人が多いが、それは難しい。」
スタジアムの座席数を増やすことは可能になるが、キャパシティーを考えると物理的に限りはあり、短期的には球団の売上に対する影響がそこまで大きくないというのが、球団の見通しだ。