15/12/14 14:44:40.65 CAP_USER*.net
１９７９年に最初の放送が始まったアニメ「機動戦士ガンダム」の関連商品の売り上げが、過去５年で２倍以上の伸びを見せている。
大型複合施設にも専門店を出店するなど、３６年経ってもその勢いは衰えない。ガンダムは、親子２世代の「共通の趣味」となり、輝き続けている。
■専門店、ターゲットは親子連れ
多数の客が行き交う広場には、全高４・５メートルの「ガンダム」と「シャア専用ザク」。
それを見ながら入り口をくぐると、「地球連邦軍」の制服姿のスタッフが出迎える。関西初の専門店「ガンダムスクエア」。
大阪府吹田市の大型商業施設「ＥＸＰＯＣＩＴＹ（エキスポシティ）」で１１月１９日にオープンした。
販売・展示スペースにカフェが併設され、週末には開店前から入場待ちの列ができる。
広島市から来た自営業の男性（４５）は長男（９）と次男（６）と一緒に、ガンダムのプラモデル（ガンプラ）に見入っていた。
小学生当時に放映された第１作に夢中になった「第一世代」だ。
「勧善懲悪ではないドラマが衝撃的だった」。
家庭でＤＶＤを見ていると、息子たちも一緒に見るように。
「長男が弟のガンプラを作っているのを見ると、かつての自分たちを見るようでうれしい。今は親子共通の趣味」と言う。
店を運営する玩具メーカー、バンダイ（東京）の狙い通りの光景だ。売り上げの方は、狙い以上のものだった。
担当者は「想定の２倍です」。従来のファン層は、子ども時代にブームを経験した３０～４０代男性。だが現状を維持するだけではビジネスとしては先細りする。
「より幅広い客層を対象に」と、東京の３店舗に続き、ファミリー層が中心のエキスポシティに出店を決めた。
バンダイを傘下に抱え、「ガンダムビジネス」の大部分を担うバンダイナムコホールディングスは、こうした戦略へと転換を図っている。
２０１０年に映像ソフトが発売された「ガンダムＵＣ（ユニコーン）」では第１作の１７年後を描き、大人になった世代を回帰させることに成功。
また、ガンプラ製作の面白さを前面に打ち出した「ガンダムビルドファイターズ」（１３年放映）で、若年層の新規ファンを引き込んだ。
バンダイナムコホールディングス傘下の制作会社サンライズの佐々木新・取締役によると、０９年ごろから戦略を転換したという。
「ガンダムは子どもにも大人にも熱心なファンがいる、日本では稀有（けう）な存在」と語る。
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