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ドイツの優勝で幕を閉じたサッカーW杯ブラジル大会。日本はグループリーグで敗退。時差の関係もあったせいか、
日本戦中継の視聴率は当初期待されたほどは伸びなかった。だが、テレビ局にとって、それ以上に痛かったのが
W杯ハイライト番組の低視聴率だ。テレビ局関係者が話す。
「ゴールデンタイムで放送したハイライト番組は、各局とも3～6％台という数字に終わりました。
試合中継ではないため、ある程度予想されたことではありましたが、ここまで悪いとは……。本当に厳しい結果です」
一方、ハイライト番組の低視聴率の影響は、思わぬ効果も生んでいた。
「裏番組の視聴率がグンと上がるのです。たとえば、6月28日（土曜）はフジテレビが19時から2時間にわたり、
『2014FIFAワールドカップウイークリー』を放送。視聴率は4.2％でした。そのウラで、日本テレビの『天才！志村どうぶつ園』は16.1％を記録。
6月の同番組の視聴率は、12.7％（7日）、10.1％（14日）、11.8％（21日）でしたから、明らかに視聴者がフジから日テレに流れたのでしょう。
25日（水曜）はテレビ東京が『2014FIFAワールドカップDAILY』を放送し、視聴率は3.1％。
そのウラで、日本テレビの『笑ってコラえて！』は17.3％と高い数字を弾き出した。
6月の同番組は、11.3％（4日）、8.4％（18日）です（※11日は放送なし）。もちろん、内容がよかったというのもあるのでしょうが、
やはりW杯ハイライト番組の裏番組だったことが大きいでしょう」（同前）
他にも、20日（金曜）の『爆報！THEフライデー』（TBS系）は番組史上最高となる15.6％を記録。
このときも、裏番組では『2014FIFAワールドカップデイリー』（フジテレビ系）が2時間放送されていた（視聴率は4.2％）。
W杯ハイライト番組が不調に終わったことで、裏番組の数字がことごとく上がったわけだが、この現象は、NHKの大河ドラマにも波及していた。
「『軍師官兵衛』は1月5日の初回こそ視聴率18.9％でしたが、5月4日には12.3％まで落ちています。
そこから徐々に視聴率を持ち直していく中で、6月15日には17.5％を記録。これは初回、3回目に次ぐ3番目の高視聴率（7月13日現在）でした。
その同じ時間帯ではTBSが『2014FIFAワールドカップDAILY』を放送し、4.5％と惨敗。一定の視聴者が大河ドラマに流れたと考えられます。
その証拠に、W杯ハイライト番組のなかった22日、29日は16.4％、14.9％と数字を下げています。
そして、7月6日、テレビ朝日が『2014FIFAワールドカップウイークリー』（4.9％）を放送すると、『軍師官兵衛』は16.7％と再上昇しました。
その翌週は、W杯特番がなかったものの、17.5％とさらにアップ。前週流れてきた視聴者を確実に掴んだと言えます。
もちろん、ドラマの面白さや役者の努力も視聴率アップの要因の一つですが、W杯ハイライトという裏番組との兼ね合いも見逃せません」（同前）
予想以上の低視聴率に終わったW杯ハイライト番組だが、それなりに恩恵を受けた番組もあったようだ。
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