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ナイキの広報担当者、チャーリー・ブルックス氏は声明で「われわれは常に大会やイベントの後援よりも、選手とチームを重視する戦略をとってきた。だからといって、絶対に大会スポンサーにならないということではない」と述べた。
米国とアジアでは、サッカーに対する関心が高まっている。米大手スポーツ放送局のＥＳＰＮによると、米国では欧州選手権のテレビ視聴率が４年前の前回大会より６３％上昇した。
また、マンチェスター・ユナイテッドやチェルシーなど、クラブチームはファン層拡大のためにアジアでトレーニングを行っている。
ナイキは欧州選手権に出場したポルトガルのクリスティアーノ・ロナウド選手や、イングランドのウェイン・ルーニー選手、スペインのアンドレス・イニエスタ選手などとスポンサー契約を結ぶほか、代表５チームにユニホームを提供している。
アディダスがユニホームを提供したのは６チームだった。
アディダスのハイナー最高経営責任者（ＣＥＯ）も６月２１日、２０１２年のサッカー関連売上高が１６億ユーロ（約１６１０億円）を大きく上回り、過去最高を記録するとの見通しを示した。
同社はワールドカップ（Ｗ杯）南アフリカ大会が開催された１０年に過去最高の１５億ユーロの売り上げを記録していた。
アディダスとナイキは今年の欧州選手権を製品宣伝の場として利用し、開幕前にそれぞれスパイクの新製品を発売した。ナイキは、準々決勝までの得点の５９％を同社のスパイクを使用する選手が決めたと主張している。
★アメリカ ＥＳＰＮ 平均視聴者51％UP(2008→2012)
URLﾘﾝｸ(espnmediazone.com)
★カナダ ユーロ過去最高視聴者記録
URLﾘﾝｸ(www.tsn.ca)
【サッカー/EURO】UEFAのプラティニ会長、来場者数やTV視聴率の大幅アップに満足「アメリカやアジアにおいても、顕著な視聴率の増加」
ｽﾚﾘﾝｸ(mnewsplus板)