11/08/12 20:46:02.03 ch+4IlNJi
~広告の影響~
広告、中でもマスメディアを通した広告は購買に結び付かないと指摘されている。
特に、スーパーマーケットやドラッグストアで販売されている、
比較的低関与の商品については、その傾向が顕著で、
広告よりセールスプロモーションの方が売り上げを増加させる効果が高い。
ただし、広告(CM)には次の効果がある。
※商品の認知を高める。
※商品が想起集合から脱落するのを防ぐ。
※広告に触れている消費者は、触れていない消費者に比較しマインドシェアが高い