11/07/23 21:27:10.73 Khvu60wY0 BE:2022393784-BRZ(10000) ポイント特典
sssp://img.2ch.net/ico/hyou.gif
男性は「濃厚さ」に女性は「滑らかさ」に惹かれる、ブラック無糖ボトル缶コーヒー
ブラック無糖ボトル缶コーヒーの人気が急速に高まっている。食品マーケティング研究所の調査によれば、2010年の同製品の市場は前年比150％。容量が大きくお得感があることや、リキャップできる利便性、広口ボトルで香りを楽しめる点などが評価されていると言う。
こうしたなか、飲料メーカー各社はこの春にボトル缶のデザインをリニューアルした。さらなる市場拡大に向けて、てこ入れを図っている。これらボトル缶の新しいデザインを消費者はどのように評価するのか。
一番人気は「ジョージア」、女性は「ボス」を高評価
今回調査したのは写真の4製品。これらのうち、最も買いたいのはどれかを聞いたところ、Aの人気が一番高かった（Q2）。
Aは「濃厚そう」「店頭で目立ちそう」という印象がほかの商品に比べて強く、黒と金の色あいと中央上部にある紋章を見て買いたいと思ったと答えた人が多かった。
Aに次いで人気が高かったのがC。ボトル下部に描かれた、褐色のコーヒーが波打つ絵を見て、買いたいと思ったと答えている人が多い。波打つコーヒーの絵は、「口当たりが滑らか」「まろやか」というイメージを消費者に強く印象付けたようだ。
サントリー食品インターナショナルのパッケージには、波打つ液体や飲料のしずくなど、液体を魅力的に見せた絵や写真が多く使われている。同社は、こうしたのどの渇きに訴えかけるデザイン表現を得意としている。
URLﾘﾝｸ(www.nikkeibp.co.jp)
URLﾘﾝｸ(www.nikkeibp.co.jp)