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2007年6月27日
最強時代の終幕
整備不備だった自網への課金対策がなされた。
曖昧模糊だったウェブやS!メールの利用には、「S!ベーシックパック」（月額税込315円）への加入が公式に必要とされた。
2008年10月1日
2007年1月16日より提供してきた
980円でキャリア内時限定額とキャリア内メール無料のホワイトプランの終焉
この日より無料S!メール新規加入を停止、キャリア内MMSにも「S!ベーシックパック」（月額税込315円）への加入が必須とされた。
ARPU低下のため、低ARPUユーザの再構築で実質的な値上げを行った。
インセンティブ商法への回帰し新規優遇で高ARPUユーザーの取り込みに注力している。
980円の主力プランのみユーザは解約してくれるだけでARPUは上昇する為
数より質へと戦略をシフトしたと見られる。