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オリンピック熱もやや冷め始めた今日この頃。ＣＭ業界では、メダリストの争奪戦が続いている。
１番人気は、アテネに続いて北京でも２冠を獲得した北島康介（２５）だろう。ＣＭ総合研究所の
関根建男氏はこう説明する。
「時代の流れが速い現代で、４年間という時代の隔たりを乗り越えることは簡単ではない。
彼はそこを越え、アテネの時より大人の品格が出てきた。もう水着を着ていなくても
『誰？』と言う人はいないでしょう。だから、ビシッとスーツを着て、車から降りてくるＣＭや、
食卓を囲んでごはんを食べるＣＭなんていいと思う。結果を出しているので、芸能人にはない
説得力があります」
これからＣＭ撮影に大忙しで、「何も言えねえ」状況になりそうだ。
メダルを逃したものの、ビジュアル面では人気のオグシオ（女子バドミントンの
小椋久美子、潮田玲子）はどうだろう。関根氏はこう話す。
「ルックスは重要です。しかし、オグシオはあくまでオグシオに意味がある。潮田が引退を
示唆している以上、消えていく可能性が高い。善戦したスエマエ（末綱聡子、前田美順）の方に
依頼が増えると思います」
問題は野球日本代表監督の星野仙一（６１）だ。ハウス食品は「ファイトカレープロジェクト」
と題し、コーチ陣と共演。結果は惨敗だったが、新ＣＭでは、星野と石川遼が共演するという。
「ハウス食品は５０年以上の伝統があるから続けられるんだと思います。クレームを反響だと
とらえればＣＭにしても効果を狙えます。星野監督が出るＣＭを見て嫌な気持ちになっても、
それは気になっている証拠です。周囲がセンシティブなうちは大丈夫。無視される方が危険です。
『好きな芸能人』にランクインする人が、『嫌いな芸能人』にも入っていることがあるでしょう？
それと同じです」（前出の関根氏）
大言壮語しながらメダルなし。日本のプロ野球を地に落とし、言い訳ばかりの星野監督に対する
反発はいまだ根強い。何食わぬ顔で出てくるＣＭに、視聴者がどんな反応を示すか楽しみだ。
ゲンダイネット
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