14/10/16 18:24:51.68 W8099IV80 BE:323988998-PLT(44074) ポイント特典
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近頃の若者は地元志向が強いという。仲間の家やファミリーレストランに集ったり、ミニバンで近所の大型ショッピングセンターに出掛けたりするのが大好きで、遠出は好まず上京志向もない。
隣接する東京に何かと若者の関心を奪われがちだった神奈川県にとって、地域再興のチャンス到来か。
そんな彼らを「マイルドヤンキー」と命名した博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーの原田曜平さん（３７）に聞いた。
◇
－いつごろからマイルドヤンキーのような地元志向の強い若者が出てきたのか。
「経済の停滞と若者の上京志向のなさには関係があるとみている。日本経済が停滞し『失われた２０年』と呼ばれたこの間に徐々に増えたのではないか。
若者の雇用が不安定になり、新しい土地で生活を切り開く経済力がない。都会で就職した先輩は薄給と高い家賃に苦しんでいて、幸せそうには見えないのだろう」
－東京への憧れもなくなった。
「かつては東京でしか得られない情報や体験、商品がたくさんあったが現代はインターネットを通じてほとんどの情報や商品を手に入れることができる。
２０００年代に入ってからはショッピングモールも林立し、全国どこでも同じようなライフスタイルを送れるようになった。
上京しようという気概がなくなったという見方もあるが、東京に出る必要がなくなったという見方もできる」
「経済力がなく、都会に魅力も感じなくなった若者にとって、最も重要なのは地元の友人とのつながりであり、それを維持するためにむしろ『絶対に地元を出たくない』のだ」
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