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24時間テレビの心理学：日本の寄付総額は600億、アメリカは36兆円!?：これからのチャリティー
愛は地球を救う？
■「24時間テレビ」37：愛は地球を救う
1978年（昭和53年）に始まった日本テレビ系列の「24時間テレビ」。毎年８月終わりの土日に放送され、いまや夏の風物詩でしょうか。今年は、第３7回です。
これまでの36回の「24時間テレビ」に寄せられた寄付金の総額は、338億7,363万6,455円 。毎年日本中から10億円前後の募金が寄せられています。
日本テレビによれば、「募金は、経費を一切差し引かず、全額、被災地支援や福祉、環境保護に活用いたします。」ということです。
■なぜ24時間の司会、なぜ城島茂さん（ジャニーズ）は101キロマラソン、なぜ障害者が出演？
心理学の研究によると、私たちの心は、統計の数字では動きません。統計上の数字が、客観的であり、正しい情報なのですが、それは私たちの心には響かないのです。
実際に困っている個人の名前や顔を知り、その苦難の状況を具体的に見聞きすることで、心が動きます。法律制定を進めたり、署名や寄付に応じようと思うのです。
さらに、障害を持った人が頑張っている姿を見ることで、応援したくなります。だれだって日常生活の中でみんな頑張っているのですが、テレビ局の企画で懸命にダンスしたり、泳いだり、
登ったりすることで、その頑張りが私たちの心に届き、寄付やボランティアの行動を引き起こすのです。
また、24時間テレビでは「24時間頑張る司会者」がいます。「２４時間頑張って走る芸能人」がいます。瓶に入った小銭を「頑張って寄付する人」がいます。
その「頑張り」を見ていると、「私も頑張らなくては」と視聴者は感じます。その思いが、募金活動を引き起こします。
■「24時間テレビ」は偽善か
24時間テレビに関わる全ての人が、100パーセント善意だけで行動している、そんなことはないでしょう。ここは天国ではないのですから。子どもじゃあるまいし、そんなことを言う人はいないでしょう。
テレビですから当然演出もあるでしょう。視聴率も気にするでしょう。視聴率が取れるような企画をしたり、人気のある芸能人を出演させたりするでしょう。
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