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集英社のスーパーダッシュ文庫編集部が、コミックマーケット（8月15～17日、東京ビッグサイト）で
無料配布したイラスト付き瞬間冷却剤を「殴ると冷たくなる美少女（瞬間冷却剤）」とTwitterで紹介し、
批判を浴びる騒動があった。同編集部は8月18日、「ご不快な思いをされた皆様に、深くお詫び申し上げます」と謝罪した。
瞬間冷却剤は、新創刊するライトノベルレーベルのPRを兼ねて「陣中見舞い」として配布。パッケージ表面には
漫画家による美少女キャラクターのイラストが描かれており、叩くことで冷たくなる仕組みだった。
これを編集部員が紹介した際、Twitterで「東駐車場待機列にて、殴ると冷たくなる美少女(瞬間冷却材)
配布しております！」などとツイート。これに対し「女性蔑視」「なぜそんな表現にする必要があるのか」
といった批判が相次いだ。
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