07/03/11 14:32:06
２０代男性 テレビ離れ進む
日本人がテレビを見る時間は、平日が約３時間半、日曜は４時間を超えるが、
２０代男性の間ではテレビ離れが進んでいることが、
ＮＨＫ放送文化研究所が２０日発表した「国民生活時間調査」で浮き彫りになった。
URLﾘﾝｸ(humanlost.at.webry.info)
2006年3月22日号ニューズウィーク日本版の表紙に「ネットはテレビを殺すのか」と
いうセンセーショナルな見出しが躍った。その後、『テレビ CM 崩壊 マス広告の終焉
と動き始めたマーケティング2.0』（翔泳社刊）や『テレビはなぜ、つまらなくなった
のか―スターで綴るメディア興亡史』（日経 BP 社刊）、『ネットがテレビを飲み込む
日―Sinking of TV』（洋泉社刊）など、テレビに関するネガティブなテーマの書籍が
相次いで出版されている。
テレビ人気低下の最大の原因は、インターネット人気の高まりではなく、テレビ業界
自身がもつ構造的な問題ではなかろうか。そして、テレビの影響力は低下しているもの
の、企業のプロモーション手法として今のテレビ CM を全否定するつもりはないし、
ひと昔前ほどの効力は失ったものの、テレビ CM には今でも一定の効果があると思っている。