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AERA.dot2021.4.23 08:00
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公開157日間で動員2812万人、興収387億円を記録した映画「鬼滅の刃」。その続編を描く、テレビアニメ第2期の放送が年内に予定されているなど、勢いはとどまりそうにない。
アニメコラムニストの小新井涼さんは、「鬼滅の刃」のヒットを「鬼滅でしか成し得なかった要因がある」と分析する。小新井さんの著書『鬼滅フィーバーはなぜ起こったか？ データで読み解くヒットの理由』（インプレス）から、社会現象となった「鬼滅の刃」が日本、海外のアニメ市場でどう評価されてきたのかを紹介する。
『鬼滅の刃』ブームのアニメ業界への影響をみてみましょう。
火付け役となったのは2019年のアニメ放送でした。それをきっかけに生まれたブームは、アニメ業界において具体的にどのような数字を残し、どんな影響をもたらしたのでしょうか。
■アニメの映像ソフトの売り上げ
紙の出版不況と同様に、近年アニメの映像ソフトの売り上げも減少傾向にあります。
そんな中でも「鬼滅の刃」は、7月31日発売の『鬼滅の刃1（完全生産限定版）』Blu－ray DiscとDVDの売り上げが、2019年12月23日付けの記録で既に2万枚を突破していました（ORICON NEWS）。これは1万枚を超えれば大ヒットと言われる昨今のアニメ映像ソフトの中では、大成功といえる数字です。
加えて、アニメ放送終了後に行われたイベント「鬼滅の宴」を収録したBlu－ray DiscとDVDも、初週でそれぞれ1万枚を超える好売り上げをみせ、話題となりました（まんたんウェブ）。
かつては製作費回収のための主要項目であった映像ソフトの売り上げですが、前述の通り現在は減少傾向にあります。
それ以外の要素もあるものの、やはり大きいのは、定額見放題サービスによって、決して安くはない映像ソフトを買わずとも、いつでも全話視聴できるという環境です。鬼滅においても、ヒットの要因として挙げるくらい配信環境が整っており、映像ソフトを購入せずとも、各サービス千円前後からそれ以下の月額で、アニメ全話が見放題となっています。
それにもかかわらず、映像ソフトは映像ソフトとしてこれだけの販売数があったことからは、鬼滅が原作コミックスの売り上げのみならず、アニメの映像ソフトに関しても、昨今の深夜アニメ市場の中では大成功とされる記録を残したといえそうです。
■深夜アニメから“国民的なヒット作”が生まれる新たな可能性
上記のような具体的な数字としてはもちろん、鬼滅のブームがアニメ界隈においてなにより前代未聞であったのは、深夜アニメ発の作品でありながら、国民的と呼ばれるほどのヒット作になったことだと思います。
ご存知の通り、同じ週刊少年ジャンプ作品でいえば『ONE PIECE』や『ドラゴンボール』など、普段アニメや漫画をみない人でもその名前は知っているような国民的ヒット作は、『鬼滅の刃』以前にもありました。しかしこれらの作品は、視聴者の多い朝や夕方の時間帯に何年も放送されることで、アニメファンや漫画ファンの枠を超えた、国民的な認知度を獲得していったものがほとんどです。
一方、『鬼滅の刃』を含めた深夜アニメは、まず放送時間的に朝や夕方のように「テレビをつけていたらたまたまやっていた」という偶発的な出会いがあまりありません。そのうえ長くても連続2クール放送であったり、作品によっては放送されない地域もあったりと、上記に比べると作品がリーチする視聴者層が限られているため、そこから誰もが知っている国民的なヒット作が生まれるのはかなり難しいことでした。
鬼滅は、そうした制限のある深夜アニメをきっかけとしながら、これまでになかったような国民的なヒット作となったのです。
そこには、アニメ放送だけでなく、その後の原作漫画との盛り上がりの相乗効果や、配信プラットフォームの効果といった様々な出来事が上手いタイミングで噛み合ったという、鬼滅でしか成し得なかった要因がありました。そのため今回の出来事を参考に、鬼滅と同じようなヒット作が今後も簡単に生まれるようになるのかというと、それはもちろん難しいことだと思います。
それでも、これまで難しいと思われていた深夜アニメから、これほどまでの国民的なヒット作が生まれ得ることを実証しただけでも、鬼滅のブームはアニメ界にとって大きなブレークスルーとなる出来事だったといえるのではないでしょうか。
■海外での反応
アニメ放送を機に生じた『鬼滅の刃』ブームですが、それは日本国内だけのドメスティックな現象なのでしょうか？ 最後に簡単にではありますが、海外での鬼滅アニメへの反響についても概観してみたいと思います。
(以下リンク先で)