09/08/21 09:49:00
「視聴率最優先」の考え方 これが様々なゆがみ生んでいる
（連載「テレビ崩壊」第6回／優良放送番組推進会議 月尾嘉男事務局長に聞く）
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＞高視聴率を取れる番組をつくろうとした結果、各局似たような番組が並びつまらなく
＞なった―そんな声をよく耳にする。
＞視聴率は、テレビにとって唯一絶対の指標なのか。
＞「良い番組」について考え直すきっかけを作ろうと、大企業などが参加し2009年春、
＞「優良放送番組推進会議」（メモ参照）が発足した。
＞事務局長を務める月尾嘉男・東大名誉教授（メディア政策）に話を聞いた。
（中略）
＞ある企業が、自社の複数の製品についてテレビ広告にかけた時間・費用と、実際の
＞売れ行きの関係を調べたことがあります。
＞その結果は「全く関係ない」というものでした。
＞そこでこの企業の経営者は、自社のイメージを良く受け取ってもらえるような、いい
＞番組に広告を出すという方向に転換したそうです。
＞企業の経営者と話していると、特定商品の売り上げについてのテレビ広告への
＞期待は薄く、企業の基本姿勢を伝えることができるような質の高い番組へ広告を
＞出したい、という思いが強い人が増えていると感じています。