09/09/18 13:02:13 0
【サントリー】（本社：大阪府大阪市北区）がオンエア中の缶コーヒーＣＭに「待った」が掛かった。
同社の【ボス贅沢微糖】のＣＭで、『贅沢銭湯』篇がそれ。
ＣＭでは俳優の伊藤淳史さんが主人公となり、銭湯に入浴する設定で、歌手の北島三郎さんも共演している。
問題とされるのは、伊藤さんの背中を流す『三助』と呼ばれる男性の紹介テロップが『日本最後の三助』となっている点だ。
これに怒ったのが千葉県銚子市民のボランティア団体。というのも、銚子市内の温泉旅館【グランドホテル磯屋】には数十年前から勤続している『三助』が二人もいるからだ。
同旅館は宿泊者以外にも浴場を開放しており、地元民にも人気。特に三助に背中を流してもらうことを楽しみに常連客も多く通う。
同市在住で地元の伝統文化を研究しているボランティア団体の役員、越川さんは、「大手メーカーなのによく調査もしないでウソの宣伝をするのはいかがなものか」と憤懣やる方ない様子。今後は市民の署名を集めてサントリーに抗議する可能性も示唆している。
民間放送連盟の放送基準によれば、ＣＭでは『「最大級」またはこれに類する表現をしてはならない』との規定があり、止むを得ず使用するときは公的機関や管轄団体の文献など根拠となる出典元を併記する必要がある。
しかし、サントリーの同ＣＭでは、出典元が個人著作の単行本となっており、テレビ関係者には「これでは説得力に欠ける」との意見もある。
この「ＣＭ偽装問題」、今後の展開に注目したい。