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ついに楽天が壁にぶち当たった 通販サイトの成長鈍化、アジアサイトも閉鎖、電子書籍低迷 その原因は…
産経新聞 3月10日(木)10時5分配信
URLﾘﾝｸ(headlines.yahoo.co.jp)
高成長を続けてきた楽天が転機を迎えている。日本のネット通販でトップを走り続け
てきた楽天市場は競合との争いなどで成長が鈍化。シンガポールなど東南アジア
３カ国のネット通販サイトを３月末に閉鎖するほか、鳴り物入りで始めた電子書籍
事業も減損処理を余儀なくされ、事業の選択と集中を迫られている。２月１２日には
同社初の中期経営計画を発表したが、アナリストからは「計画達成には、中核の
楽天市場で想定以上の伸びが必要」と厳しい声も噴出。三木谷浩史会長兼社長も
伸びの鈍化に危機感を募らせ、昨秋以降、自ら楽天市場のてこ入れに乗り出した。
楽天はこれまでにない壁に直面している。
「ストレッチ（引き延ばした）目標を示したわけではない。もう少し行ける数字だと
考えている」。２０２０（平成３２）年までに１５年１２月期の２．３倍にあたる営業利益
３０００億円を目指す中期経営計画の発表に際し、三木谷氏はこう述べた。
３０００億円の内訳は、楽天市場などの国内ＥＣ（電子商取引）が１６００億円と
５割強を占めている。目標達成のためには、楽天市場を今後も順調に伸ばす必要が
あるのは明白だが、ここにきて国内ＥＣ事業は伸び悩んでいる。１５年１２月期の
同事業の営業利益は前年同期比４．６％増で、前年の伸び率から５・７ポイントも
ダウンした。
なぜ鈍化しているのか。ヤフーやアマゾンを中心としてネット通販各社との競争が
激化しているのがその主な理由だ。
新規事業開拓に奔走していた三木谷氏が昨秋から楽天市場事業に費やす時間が
増えたという。ドイツ証券の風早隆弘シニアアナリストは「昨年７～９月期の楽天市場
の売上高は当社の調査では１２％増だった。しかし、アマゾンは３０％増で、
三木谷氏は『アマゾンに比べてなぜ伸びないのか』と悩んでいるはず」と推察する。
三木谷氏は成長に向けた具体策として、７０以上の楽天グループのサービスを
使えば使うほどポイントの倍率が増えるという「楽天経済圏」の強化と、スマホからの
楽天市場利用者の拡大、品質向上を挙げ、「おかしな商売をする出店者が全く
いない状態を必ず実現する」と話す。
楽天市場担当の河野奈保執行役員も「数を追うことは一切ない」と強調。
ヤフーは１３年の出店料無料化で３７万店に達したが、楽天は現在の４万４０００店の
出店者を増やすことよりも、１店舗ごとの売り上げを増やすことが重要とみる。
品質向上に向けては、１３年の楽天イーグルス優勝セールの際に問題になった
二重価格などの不正行為を徹底して排除。“正攻法”での売上高の向上を目指す。
ただ、競合を意識した動きも。ヤフーの出店料無料化を意識したようにもとれる
出店料割引きプランを昨年１１月ごろからスタート。新規出店者に対し、これまでの
最安値の約４分の１の月額４９００円で出店を呼びかけている。河野氏は
「テスト的に行っているもので、今後このプランを促進するとは決めていない」と
話すが、アマゾンの大口出品料と同額でもあり、「競合２社を意識したプラン」と
出店者は受け止めている。
以下はソース元で。
★１：2016/03/10(木) 20:32:21.08
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