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日本で発売された韓国サムスン電子の新型スマートフォンで「サムスン（ＳＡＭＳＵＮＧ）」のロゴの文字が消えた。社名はブランド力を
誇示できる刻印に等しいだけに、そのメリットを捨て、あえてサムスンの名をふせる狙いは何か。米アップルと中国新興メーカーとの狭間で
熾烈なスマホ販売競争が繰り広げる中、まるで「名を捨て実をとる」ような大胆な奇策が関心を集めている。
サムスンの“アップルハンター”「Ｓ６エッジ」登場
フランス通信（ＡＦＰ）や韓国メディアなどによると、サムスンのロゴをなくすのは日本市場に限っての対応だ。４月２３日に日本で通信会社
を通じて発売された最新型「ギャラクシー（Ｇａｌａｘｙ）Ｓ６エッジ」「Ｓ６」には社名が入っていない。スマホブランドの「Ｇａｌａｘｙ」
のロゴが前面に打ち出されている。
Ｓ６は、高級感のあるデザインが人気の米アップルの「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）６」の対抗機種にほかならない。
本体の素材から見直して、従来のプラスチックから、強化ガラスやアルミニウムなどに変えたことで質感はぐっと高まった。Ｓ６エッジは両端を
湾曲させた有機ＥＬディスプレーを採用。画面の縁が薄く、映像が浮き出るように鮮やかに見えるのも特徴だ。
家電メーカーらしく、カメラにこだわり、高性能レンズを搭載。薄暗い室内でも鮮明に撮影でき、手ぶれを防止する機能を充実させた。
共同通信によると、東京都内で４月８日に行われた発表会では、アイフォーン６で撮った写真との仕上がりを比較して優位性をＰＲ。
日本担当の幹部は「製品展示や販売員の説明でアップルに見劣りしないよう全力を挙げる」と述べたという。
前門のアップル、後門の中国…板挟み
サムスンの足元での最大の課題は、スマホ市場での世界首位の座のアップルからの奪還にある。
長く世界シェアトップを走ったきたサムスンの変調は、昨年末から鮮明になってきた。それはさまざまなデータが示している。
２０１４年１０～１２月期にサムスンのスマホ世界販売台数（米調査会社ガートナー調査）はアップルに抜かれ２位に転落。
ロイター通信によると、アップルがサムスンを抜いたのは２０１１年以来のことだ。
サムスンの１３年の通年業績は、営業利益、売上高とも過去最高だったが、１４年は９年ぶり減収、３年ぶりの減益を記録した。
４月７日に発表した１５年１～３月期の連結決算（暫定値）でも、営業利益が前年同期比約３１％減の約５兆９千億ウォン（約６５００億円）。
営業利益は前期（１４年１０～１２月期）に比べれば、１２％程度増加しているが、本格回復にはまだ遠い。
中国の北京小米科技（シャオミー）や華為技術（ファーウェイ）など新興メーカーの追い上げはきつくなるばかりで、前にはアップルが
立ちふさがる。主力スマホのギャラクシーの牽引力が弱まりは、業績に直結している。
2以降へ続く