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2015年秋に消費税率が10％まで引き上げられた場合、喫煙者の約半数が禁煙するつもりであることが、ファイザーの調査で分かった。
同社は今年10月、全国の喫煙者9400人（各都道府県200人ずつ）にインターネット調査を実施した。
この中で、今後どのようなきっかけがあれば禁煙しようと思うかを複数回答で尋ねると、最多は「更にタバコの価格が上がったら」（50.9％）で、
以下は「健康を損ねたら」（50.3％）、「子供を妊娠したら（妻・恋人が妊娠したら）」（18.2％）、「医師から禁煙を勧められたら」（15.4％）などと続いた。
さらに、この質問に「何があっても禁煙しない」と答えた705人を除く8695人に対しては、
消費税率が10％まで引き上げられた場合の禁煙の意向についても尋ねた。
消費税率10％への引き上げに伴うたばこの値上げをきっかけに禁煙するつもりだと答えたのは、4254人（48.9％）だった。
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