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695 名無しでいいとも！＠放送中は実況板で New! 2008/06/16(月) 12:12:12 ID:OKixxFt00
テレビＣＭ低迷の構造要因 2008/06/16, 日本経済新聞 朝刊, 20ページ
民放テレビの広告収入が落ち込んでいる。最大手のフジテレビジョンではスポットＣＭ収入が
四月、五月と続けて前年同月比一五％超の減少。他社も二ケタ減が当たり前の状況だ。
各社トップは「今までにない落ち込み」（豊田皓フジテレビ社長）「（深刻な不況だった）
一九九三年三月期に近い状況」（井上弘ＴＢＳ社長）と嘆く。業種別にみると、
四月からのテレビ広告削減が目立つのがトイレタリーと飲料、金融・保険だ。
「内需低迷、資源価格高騰のなか消費財メーカーがコスト節減の一環で広告を減らしている」
（大手広告代理店）との説明が一般的。消費者金融と保険は業界固有の事情で広告が打てない。
これだけ聞くと一時的落ち込みに思える。だがテレビ朝日の君和田正夫社長は
「九二年や九八年の不況時に匹敵する落ち込みだが今は統計的に不況ではない。
（景気）循環では説明がつかない」と指摘、構造問題ととらえている。
当然だね。