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文藝春秋「諸君」２００８年９月号Ｐ２６２～２６７
佐々木俊尚 ネット論壇時評より一部引用
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新聞社の主な収益源は新聞紙の販売益と広告益である。アメリカの新聞社ではこの比率が「販売２：広告８」と
いわれているが、日本の新聞社の場合「販売５：広告５」となっている。さらに、毎日新聞に至っては、朝日や読売
と比較してメディア力がきわめて弱いために広告収益が低く、「販売８：広告２」程度だと見られている。さらに言え
ば、インターネット部門の収益比率はこの「広告２」の中のおそらく１０％程度しかなく、ネット広告が全滅したとして
も屋台骨が揺らぐわけではない。宅配制度が崩壊しない限り、毎日は潰れないのだ。
そして毎日を自宅で購読している中心層は６０～７０代の高齢者であり、そもそも新聞を取っていない若いネット世
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代が不買運動を行ってもあまり大きな影響はないと言える。
アサッテくんがなぜ未だに連載されているのか、ようやく納得した。