17/11/08 16:47:42.73 .net
◆“坂道”に仕事が
こうした状況はファンの間でも認識されているようで、昨年「週刊ポスト」（2016年8月19/26日号）が
“グループセットで9000万円～1億円”のCMギャラを報じた際には、“今そんな価値ないだろ”と自虐的な話題にもなった。
「今では、AKBの新規のテレビCMはゼロに近い。『グループ』としての広告はWEB限定公開ものの類か、AKBとコラボしたソーシャルゲームくらいですよ。
全国的に知られたテレビCMでいえば、去年終了した『レイク』が最後ではないでしょうか」（芸能記者）
その要因には乃木坂46や欅坂46ら、後発の“坂道グループ”の存在があるという。
「最近はCMオファーがあっても、運営側がAKBではなく乃木坂や欅坂に仕事をまわしてしまうと聞いています。坂道グループの露出を増やしたい意向でしょうね」（同）
◆新味がないAKB
実際、乃木坂には白石麻衣や西野七瀬ら複数人が登場する「明治エッセルスーパーカップSweet’s」や「バイトル」のCMがあり、欅坂にもマスク姿の平手友梨奈らを前面に押し出した「コーワ 三次元マスク」の例がある。
こうした仕事が、AKBに回されない状況ということなのだろう。
広告業界としても、AKBよりは“坂道”の恩恵にあずかりたい、との思惑があるようで、
「作り手側としては、画面の華やかさを狙ってアイドルグループにオファーをするわけですが、AKBの子たちは認知度がありすぎて、新味がない。
その点、“坂”の子たちを使えば、『誰？』と注目してもらえる。乃木坂がネズミに扮した『マウスコンピュータ』のCMなどはその最たる例でしょう。
それだけAKBという存在がお茶の間に定着した、ともいえますが」（先の広告業界関係者）
AKBもデビューからまもなく12年。10月末には渡辺麻友が卒業し、新陳代謝をはかるが、転がる“下り坂”からの脱却はなるか。
＊＊＊
週刊新潮WEB取材班
URLﾘﾝｸ(www.dailyshincho.jp)