12/01/05 18:16:35.78 jh+U/eWm.net
今話題のステルスマーケティング（ステマ）
音楽業界も例外ではないはず
・ステルスマーケティングとは（Wikipediaより転載）
ステルスマーケティング (Stealth Marketing) とは消費者に宣伝と気づかれないように
宣伝行為をすることである。略して『ステマ』とも呼ばれる。
具体的には、あたかも客観的な記事を装った広告や、影響力のあるブロガーが報酬を
得ていることを明示せずに、第三者的な立場を偽装して、特定の企業や製品について
高い評価を行うことなどがあげられる。
この行為自体は刑事事件にはあたらないものの、モラルの観点からしばしば消費者団
体などから非難を受けることがあり、また「やらせ」が発覚すれば消費者からの信用を
落とすことにもつながりかねない。
このように、自身の身元や、宣伝が目的であることを隠して行われるため、消費者を
だます側面を持ち『サクラ (おとり)』や『やらせ』との線引きが困難であるため、アメリカ
では、マーケッターと「関係」の有無や、「金銭授受」の有無などを明らかにすべきという
「倫理基準」を設ける動きが出ている。日本においても、マーケティングの教科書に
「倫理」という新しい項目が加えられるなど、企業倫理の一環として「マーケティング倫理」
が意識されつつある。